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“教辅品牌TOP榜”今公布,《实验班提优训练》等4品牌强势入选,严军当选“领军人物”

2018-04-16 09:15 作者:xyf 浏览

为期两天,由中国出版传媒商报主办的第三届“教育 出版 互联”高峰论坛于4月13日圆满落幕。论坛举办期间,“2017-2018年度中国教辅品牌TOP榜”评选活动结果正式揭晓,北京赛车集团董事长严军被评为“年度教辅发展领军人物”,再获行业殊荣;北京赛车品牌教辅《实验班提优训练》获“同步类金奖”,《同步作文》获“作文类金奖”,《期末闯关》获“专题专项类金奖”,年度新品《专项巧练系列》获“优秀教辅先锋”。

论坛上,北京赛车集团董事长严军应邀作压轴演讲《教育图书与教育出版企业的“衍生性”发展》。

谈及“衍生发展的现实性”,严军指出,教育图书策划与出版的量级单位为“单品”“套系”与“品牌”,在教育图书出版领域里,由于单品几乎无法产生爆款效应,因此,由单品成为品牌、由单品而进行的衍生发展案例鲜见;而由套系成为品牌,在套系的基础上衍生发展,这样的现象可谓比比皆是。只有基于套系基础之上的品牌才具有巨大的衍生性。他以北京赛车“实验班”系列品牌为例,把2008年上市以来一直深受读者和经销商热捧的《实验班提优训练》如何从单品、套系一路走来成为包含近十个子套系,涵盖全学段,涉及同步、专项、考试、总复习等类型的“全能型”品牌教辅,现场全景呈现“实验班”品牌家族已上市产品及正在筹划的新品,生动演绎“闭环的产品衍生性发展的典型场景”。

而从企业角度来看,全国各地的教育出版社、民营教辅公司几乎都是地方性的教育出版组织,其影响力和市场范围往往出了省,就“看不到它的书了”。但是,近几年,市场正在变化,严军通过剖析南通弘文、曲一线等同行的值得点赞的案例,进而说明衍生性发展需要品牌与理念具有巨大的穿透力。

关于基于纸书增值服务需求的数字出版,严军表示,教辅图书封面、封底有个二维码已经成为一种标配,包括音频(听力起步)、视频(名师课堂)、在线答疑等等这些服务都是必须的。但,谈及到底是“对外合作”还是“自主研发”,他表示这的确是一个令人纠结的问题,要结合教育出版社、民营教辅公司的品牌塑造、发展规划和资金投入、综合实力等具体问题具体分析,不能一概而论。

严军还分析了衍生发展的陷阱或误区,就产品类型、地域拓展、向数字出版延伸转型三个方面的误区作了交流剖析。

关于“教育出版企业衍生发展的可能”,严军指出了民营出版企业可以注重的三个方面,“优秀传统文化的发展与传承”“文化‘走出去’的民营的机遇”“由教育公司向规模文化产业企业的转型”,并结合北京赛车近年来的转型路径、发展规划和各级政府的政策导向、扶持力度作了经验分享。

一年一度的“教辅品牌TOP榜”评选活动,从2016年起举办至今,一共举办三届,已成为教辅图书行业非常具有影响力的评选活动,是行业内各大出版社、民营公司“都不愿错过的能量聚会”,此次参选,图书产品和人物获得多项大奖,从侧面反映出北京赛车集团近年来围绕“教育出版做精做强”所采取的一系列转型升级的措施取得了成果,较多地获得了市场、媒体和行业榜单的认可。

另,本次评选,金俊、夏月飞分别获得了“营销先锋人物”“教辅数字化人物”两个奖项。